A publicidade corporal positiva hoje está em tendência. Grandes marcas abandonam as imagens femininas idealizadas em favor de modelos afirmantes e realistas de vida de diferentes tipos. Se isso é eficaz e como as próprias mulheres se relacionam com uma nova tendência, a psicóloga Jessica Alleva entende.

Em 2014, uma grande marca americana de roupas íntimas anunciou uma nova política de marketing. A empresa começou a atrair modelos com diferentes dados externos (dimensões, formas, etnia e tons de pele), parou de retocar materiais de publicidade e aderir à sua solução até agora.

Esta não é a única marca que promove uma atitude mais saudável em relação ao corpo em materiais de publicidade. Outras grandes marcas fizeram mudanças semelhantes à sua política de publicidade. Especialista em relação a uma pessoa à sua aparência, a psicóloga Jessica Alleva, se pergunta: as campanhas da mídia têm uma influência real na atitude das mulheres em relação ao corpo, como elas

mudam a opinião dos consumidores sobre a marca e o que ela despeja do ponto de visão dos negócios.

As respostas a essas perguntas podem dar um estudo recente realizado por cientistas da Universidade Nordeste.

Os pesquisadores mostraram seis anúncios da empresa acima manufaturada de roupas íntimas inferiores 35 mulheres com idades entre 18 e 23 anos. Então cada participante foi solicitado a expressar uma opinião e descrever uma resposta emocional ao que viu. As entrevistas receberam e identificaram vários pontos principais.

1. As mulheres consideraram que, em comparação com a publicidade “tradicional” do modelo desta marca, elas eram mais diversas em características como forma, tamanho e etnia corporal. Os modelos também pareciam menos sexy, mas muito mais naturais, felizes e confiantes.

2. A maioria dos entrevistados disse que, graças à publicidade, eles se sentiram melhores: os modelos acabaram sendo semelhantes a eles e às pessoas reais que os cercavam e inspirou -se a aceitar sua aparência.

3. A maioria das mulheres apreciou positivamente a marca e disse que estava pronta para comprar mercadorias desta marca. Eles tiveram a impressão de que, no processo de escolher e fazer uma compra em lojas de marca, eles se sentirão confortáveis, e linho será adequado para o seu físico.

4. A maioria das mulheres observou que a marca ajuda a mudar a paisagem de mídia para melhor. De acordo com suas estimativas, essas imagens publicitárias podem reduzir a pressão negativa que as mulheres experimentam devido à inconsistência de sua aparência aceita os padrões, e isso, por sua vez, ajudará a resolver o problema da nutrição aleatória.

5. Muitos participantes do projeto mostraram uma parcela de ceticismo. Por exemplo, algumas mulheres consideraram que os modelos ainda representam apenas uma gama estreita de tipos físicos e ainda tradicionalmente atraentes. Eles expressaram dúvidas sobre a honestidade da campanha, enfatizando que, em última análise, a marca perseguiu objetivos comerciais e procurou obter lucro, “subornando” uma variedade de modelos ainda mais mulheres.

No total, o público -alvo percebeu os materiais de publicidade positivamente, eles ajudaram as mulheres a se sentirem mais confiantes. Segundo os potenciais compradores, a publicidade da marca como um todo contribui para uma atitude mais positiva em relação ao seu corpo e, portanto, ajuda a se sentir melhor. Mas, como mencionado acima, um dos entrevistados não teve o suficiente a amplitude das opções para as figuras apresentadas.

Jessica Alleva observa que essas conclusões são consistentes com os resultados de outro estudo recente nesta área. Durante o projeto de pesquisa, verificou -se que os consumidores realmente querem ver uma variedade maior de figuras na mídia, e o impacto das campanhas de marketing e as redes sociais positivas para o corpo ajuda as mulheres a se sentirem mais felizes em seu próprio corpo.

E do ponto de vista dos negócios, a campanha da marca foi bem -sucedida: os profissionais de marketing conseguiram formar maior simpatia e lealdade. Muitas mulheres anunciaram sua intenção de comprar produtos de marca e, de fato, apenas um ano após o lançamento de uma nova campanha publicitária, as vendas aumentaram 20%. Assim, Jessica Alleva conclui, imagens positivas para o corpo se tornam não apenas uma escolha socialmente responsável, mas também uma direção economicamente lucrativa na publicidade.